元宇宙，這個詞誕生的意義可能大于一切，大于任何對她的解讀。元宇宙，無疑是顛覆式創(chuàng)新的集大成者，我很希望元宇宙能夠遍地開花，扎扎實實的在各行各業(yè)展現(xiàn)她的魅力。
埃隆·馬斯克想把人類送到火星，而扎克伯格想把我們留在虛擬世界。谷歌通過Stadia布局云游戲，Epic Games融資10億美元持續(xù)加碼元宇宙，推進在《堡壘之夜》和虛幻引擎等領域的發(fā)展。英偉達發(fā)布元宇宙基礎模擬平臺Omniverse，可以讓用戶身臨其境的連接到虛擬世界中。
對于元宇宙，傳統(tǒng)企業(yè)也毫不示弱。典型的企業(yè)包括波音、沃爾瑪?shù)燃娂姼M，波音豪擲150億美元進軍元宇宙，沃爾瑪謀劃“元宇宙超市”。
據媒體透露，波音公司宣布了在“元宇宙”中設計飛機的目標，該公司計劃在短短兩年內實施徹底的變革，包括配備價值3,500美元的Microsoft HoloLens耳機的機械師，增加對機器人技術的依賴，以及開發(fā)單一、集成的數(shù)字信息生態(tài)系統(tǒng)。該公司將在未來十年內投資150億美元用于其雄心勃勃的數(shù)字化改造。如果一切按計劃進行，元宇宙功能可能會在兩年內集成到其飛機制造過程中。
沃爾瑪則表示其有意制造和銷售虛擬商品，包括電子產品、家居裝飾、玩具、體育用品和個人護理產品，同時將向用戶提供虛擬貨幣和NFT。事實上，自2021年下半年開始，沃爾瑪便加緊了探索“元宇宙”的腳步。2021年8月，沃爾瑪發(fā)布了一份關于制定“數(shù)字貨幣戰(zhàn)略和產品路線圖”，同時確定“與加密貨幣相關的投資和合作伙伴關系”的招聘廣告，而另一份聲明中也表示，沃爾瑪正在“繼續(xù)探索新興技術如何塑造未來的購物體驗”。同年10月，沃爾瑪啟動試點項目：購物者可以在其美國部分門店的“幣星”售賣亭購買比特幣。12月，沃爾瑪又提交了七份單獨的商標申請，這些商標申請涉及制造和銷售虛擬商品。
大量企業(yè)的跟進，標志著“元宇宙”已成為全球科技巨頭對未來發(fā)展趨勢的新共識，更多的企業(yè)正在前來參與的路上。
企業(yè)布局產業(yè)元宇宙的方式
這一輪元宇宙的布局熱潮，時尚品牌、工業(yè)互聯(lián)網企業(yè)、車企們，一個都沒落下。
元宇宙的賽道的“發(fā)令槍”剛響，他們就跑出了以下七種姿勢：
1.在元宇宙開店型
耐克、Gucci、Prada、阿迪…每次科技界有什么新熱點，時尚品牌總是跟得最快。比如耐克開了個“元宇宙”大型旗艦店Nike Land。在這個最新的耐克虛擬世界中，用戶除了可以在商店里盡情購物，用各種耐克定制產品裝扮自己外，還可以玩各種體育類的小游戲，甚至可以利用互動體育材料來設計自己的迷你游戲。不過有人體驗之后評論了兩個字“就這?!”。在虛擬空間中，用戶體驗到的是蹦耐克床、爬耐克墻等，幼兒園水平的智商歷練。
2.注冊元宇宙商標型
這一波操作，以車企們?yōu)榈湫痛?。蔚來汽車注冊了“蔚來元宇宙”、“蔚宇宙”商標。理想汽車、小鵬汽車分別注冊了“理想元宇宙”、“小鵬元宇宙”、以及“車元宇宙”等商標。上汽集團申請注冊近百條包含“車元宇宙”字樣商標，涉及廣告銷售、社會服務、通訊服務、網站服務等。
3.并購元宇宙企業(yè)型
還是以耐克為例，在邁出了元宇宙布局的第一步之后，緊接著耐克的第二步來了：耐克收購了虛擬運動鞋和收藏品品牌RTFKT。RTFKT公司成立于2020年，主要生產運動鞋等數(shù)字產品，并通過使用區(qū)塊鏈技術確保產品的真實性。據耐克稱，收購RTFKT將幫助公司“提供融合文化和游戲的下一代收藏品?！蹦涂耸紫瘓?zhí)行官認為，此舉有助于加速耐克的數(shù)字化轉型工作：“我們的計劃是投資RTFKT品牌，服務和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社區(qū)，并擴展耐克的數(shù)字足跡和能力?！?/p>
4.用元宇宙改造設計與生產流程型
擁抱元宇宙，更高級的姿勢是深層次改造。時尚品牌Tommy Hilfiger將元宇宙用于產品設計。元宇宙可以構建更易于多方互動的開放式產品設計平臺，實現(xiàn)將銷售商、最終用戶等在內的相關方納入到產品的設計階段中。預計到2022年年底，Tommy的服裝100%將通過3D設計生產。他們創(chuàng)建了一個名為Stitch的內部孵化器，用于開發(fā)專有的3D設計平臺。
啤酒企業(yè)百威英博將元宇宙用于生產流程，提升全供應鏈可視化。在生產過程中，百威英博為啤酒廠和供應鏈創(chuàng)建了一個完整的數(shù)字孿生。這套數(shù)字模型可以實時同步的反映物理環(huán)境的變化，映射出各種天然成分和釀造過程之間的復雜關系。在運輸過程中，百威英博通過位置追蹤和實時定位，減少供應鏈的碳排放。在零售端，百威英博通過在線服務，為雜貨店提供定制化推薦。全供應鏈可視化由此得到顯著提升，用戶可以在全供應鏈數(shù)字孿生的3D系統(tǒng)中，實時看到所購買商品的交付狀態(tài)。百威英博個性化產品的點擊率提升近100%，訂單轉化率也提高了67%。
無獨有偶，現(xiàn)代汽車也計劃把現(xiàn)實中的"智能工廠"原封不動地轉移到元宇宙平臺上，構建 "Meta-Factory"，旨在提高工廠運營，推進制造創(chuàng)新，加速向"智能移動出行解決方案供應商"轉型。未來，即將量產新車的工廠即使不實際試運營，也可以通過"Meta-Factory"來計算優(yōu)化后的工廠運轉率，從而提高實際工廠的運營效率。
5.用元宇宙提升用戶體驗型
迪士尼早在2020年11月就透露了自己的元宇宙戰(zhàn)略：用人工智能、VR虛擬現(xiàn)實、機器人、物聯(lián)網等技術，將虛實共生的園內外整體體驗，向更高層級的沉浸感和個性化演進。其推出的智能手環(huán)Magic Band，既可當作飯店房間的鑰匙，也可當作識別的票券、電子錢包，把游園的一切都整合起來。在技術上，Magic Band其實并不復雜，主要是內嵌RFID，消費者在網站上所設定的行程資料都會儲存在手環(huán)里面。
表面看，迪士尼只是讓游客通過Magic Band為代表的可穿戴設備以及手機實現(xiàn)了和周邊物理環(huán)境進行互動，但這背后的邏輯在于，樂園本身成為了一個實時在網的樂園，將物理環(huán)境與數(shù)字世界無縫結合，創(chuàng)造出特殊的新體驗。
6.主動把握元宇宙話語權型
工業(yè)富聯(lián)提出了更貼合工業(yè)場景的元宇宙解讀：工業(yè)元宇宙，并認為工業(yè)元宇宙將覆蓋工業(yè)生產全鏈條環(huán)節(jié)，包括從產品設計、工藝開發(fā)、試產測試、產線生產、設備調試、產線巡檢、遠程運維、經營管理、人員培訓、市場營銷等端到端的系統(tǒng)。工業(yè)元宇宙雖然使用了“元宇宙”的概念，也是新一輪技術革命要素的重疊，但它們的意義和目的卻具有產業(yè)應用的實際價值。
工業(yè)富聯(lián)認為工業(yè)元宇宙的內核仍然是工業(yè)智造體系的最優(yōu)化實現(xiàn)。工業(yè)元宇宙將真正實現(xiàn)制造場景與數(shù)據場景中“5M+5C”的系統(tǒng)化整合，讓數(shù)字世界與實體世界雙向打通和映射，在元宇宙中實現(xiàn)工業(yè)系統(tǒng)中的人、事、物全面互聯(lián)和關系構建。
7.探索元宇宙新業(yè)務模式型
保時捷發(fā)布虛擬游戲超跑，名為Vision Gran Turismo。盡管只是針對游戲開發(fā)，但在脫離了量產車諸多限制后，該車的設計反而更為大膽前衛(wèi)。這不禁讓人唏噓，虛擬世界的確存在著更“完美”的車。保時捷發(fā)布虛擬概念車頗具深意。官方稱，在游戲世界中更多地提升活躍度，對保時捷來說具有戰(zhàn)略意義。看似是將游戲作為開展數(shù)字營銷的“觸點”，保時捷實則是借游戲，將產品接入元宇宙，探索新業(yè)務模式的可能性。
元宇宙更有影響力的，它所承載的更廣泛的虛擬數(shù)字技術，正在嘗試進入汽車制造領域，圍繞用戶體驗、社交和共創(chuàng)等塑造具象化的場景，打造新商業(yè)流量的入口。元宇宙與汽車相結合，能夠賦予車企在產品體驗和價值創(chuàng)造上的豐富性。
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《我寫了一本產業(yè)元宇宙的“小說”，歡迎一起參與~》
《<產業(yè)元宇宙>第5章|產業(yè)元宇宙的關鍵技術(7.數(shù)字支付：閉環(huán)經濟系統(tǒng)之門)
《<產業(yè)元宇宙>第9章|如何通過產業(yè)元宇宙獲利(1.產業(yè)元宇宙的創(chuàng)新商業(yè)模式)》
