9月16日-19日，世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會將在北京·中國國際展覽中心(順義館)舉辦。據(jù)悉，這場盛會由北京市人民政府、工業(yè)和信息化部、公安部、交通運輸部、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主辦，將首次引入“元宇宙”，以更具科技感的創(chuàng)新手段展示智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)。那么，當(dāng)智能汽車融入元宇宙元素，將產(chǎn)生什么反應(yīng)呢？
自《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》、《節(jié)能與新能源汽車技術(shù)路線圖2.0》以及《智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)路線圖2.0》等頂層設(shè)計文件發(fā)布以來，智能網(wǎng)聯(lián)汽車在信息通訊、人工智能以及互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)深度融合的大背景下被推到了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的臺前。
隨著智能網(wǎng)聯(lián)汽車時代的到來，汽車將成為最大的互聯(lián)網(wǎng)移動終端，其背后對算力、芯片、硬件的要求，恰恰與元宇宙的技術(shù)發(fā)力方向一致。依靠智能網(wǎng)聯(lián)科技，尤其是虛擬現(xiàn)實VR和增強現(xiàn)實AR技術(shù)的加持，一個高度仿真的汽車“元宇宙”呈現(xiàn)在我們面前，智能網(wǎng)聯(lián)汽車成為引領(lǐng)我們走向元宇宙的一個全新入口。
放眼市場，如今越來越多的車企在進行新產(chǎn)品開發(fā)時，都會或多或少地借力元宇宙，應(yīng)用相關(guān)的技術(shù)，甚至有些車企在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計以及生產(chǎn)制造階段，就開始與元宇宙進行技術(shù)接軌，試圖通過汽車+元宇宙打開新的產(chǎn)業(yè)突破口。
2021年，元宇宙一夜爆紅，引發(fā)了各行各業(yè)的廣泛關(guān)注和加入。作為傳統(tǒng)制造與尖端科技深度融合的產(chǎn)業(yè)，汽車產(chǎn)業(yè)也在積極擁抱“元宇宙”。在“元宇宙”爆火之初，以上汽、一汽、吉利、蔚來、小鵬、理想等為代表的車企就爭相搶注元宇宙商標，僅上汽就一口氣申請了上百個“元宇宙”商標。
進入2022年，車企們對元宇宙的追逐，開始從簡單的蹭概念熱度轉(zhuǎn)為實際行動，元宇宙及其各類衍生物的概念正在汽車圈大火。就目前來看，汽車圈元宇宙的玩法主要包括數(shù)字藏品、數(shù)字展館、數(shù)字人三大類。
NFT數(shù)字藏品是當(dāng)下一個非常有熱度的新風(fēng)口，為車企帶來了營銷的新思路，如比亞迪推出的NFT數(shù)字畫作，吉利發(fā)放的“中國星數(shù)字人民幣消費券”，歐尚Z6的元宇宙數(shù)字藏品，謳歌也有預(yù)定全新2023 Acura Integra就有機會獲得數(shù)字藏品的活動。今年1月，榮威和設(shè)計師Jubie共同創(chuàng)作的數(shù)字藝術(shù)藏品《榮威元宇宙》更是拍出了100萬的天價。
數(shù)字展廳，大家可以理解為把線下展廳1:1復(fù)刻搬到線上，這樣做的企業(yè)有領(lǐng)克、奔騰等，用戶可以自建虛擬形象進入展廳中，有點類似房地產(chǎn)行業(yè)中VR看房的感覺。寶馬則是自己打造了一個虛擬世界JOYTOPIA，用戶可以創(chuàng)建虛擬化身參與跳舞和人群沖浪。
數(shù)字人，也稱為虛擬形象，已成為車企試水元宇宙的首要選擇。僅6月份，汽車圈就有多位來自車企的虛擬形象登場，比如東風(fēng)標致的“小獅妹Léa”、奇瑞的“元宇宙少女阿喜”、百度數(shù)字人車主“希加加”、 一汽-大眾虛擬形象品牌官Ida。
結(jié)語：雖然元宇宙為汽車行業(yè)打開了一個具有想象力的數(shù)字世界，帶來了更有趣的視覺體驗和交互體驗。不過，目前元宇宙仍處于發(fā)展的初級階段，無論底層技術(shù)還是應(yīng)用場景，遠未達到成熟形態(tài)。因此，距離汽車真正成為通往元宇宙世界的重要入口還有很長一段路要走。
