今年年初以來(lái)，羅永浩已經(jīng)對(duì)自己的再次創(chuàng)業(yè)做過(guò)多次預(yù)告。他曾表示從確定錘子科技出事的當(dāng)天開(kāi)始，就在想還完債之后做什么。在昨晚的交個(gè)朋友直播間里，他正式公布了自己的答案，也宣布了新公司的名字。
6月12日深夜，羅永浩發(fā)布了一條微博，表示自己即將退出微博和所有社交平臺(tái)，再次去創(chuàng)業(yè)。到了第二天下午，羅永浩又通過(guò)包括微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)在內(nèi)的社交平臺(tái)“告別”，并宣布其再次創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目是AR。
時(shí)隔一個(gè)月，羅永浩昨晚突然出現(xiàn)在交個(gè)朋友直播間，并宣布其新創(chuàng)業(yè)的公司名為“ThinRedLine”，目前還沒(méi)有正式的中文名，直譯為“細(xì)紅線”。同時(shí)，他還分享了新公司的招聘郵箱，稱正在為公司招聘大量人才，主要是產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師，暫時(shí)沒(méi)有工程師的招聘需求。
之所以選擇“ThinRedLine”的名稱，有人猜測(cè)與錘子手機(jī)此前的主打配色有關(guān)，如堅(jiān)果Pro 2就曾推出過(guò)細(xì)紅線版本。
通過(guò)老羅在直播中透露的信息，小編查到了這家“北京細(xì)紅線科技有限公司”，其成立于2018年7月，注冊(cè)資本為10萬(wàn)元人民幣，法定代表人為徐寒，黃賀持股1%任監(jiān)事，兩人都曾為錘子科技的成員，徐寒曾擔(dān)任錘子科技董事，黃賀曾擔(dān)任錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)，后者也是交個(gè)朋友創(chuàng)始人。該公司所屬行業(yè)為科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍包括：技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；包裝裝潢設(shè)計(jì)；電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)；工藝美術(shù)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。
此外，通過(guò)查看公司的官網(wǎng)thinredline.com.cn，可以看到網(wǎng)站暫時(shí)還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，只有一條“細(xì)紅線”的渲染圖組成，同時(shí)還有一句英文：“一次直接參與平臺(tái)級(jí)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。”
不過(guò)，這種“平臺(tái)級(jí)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)”，應(yīng)該需要大量工程師參與進(jìn)來(lái)，但從目前的招聘需求來(lái)看，這條路還有很高的不確定性。
為什么最后一次創(chuàng)業(yè)選擇AR
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了十年如火如荼的發(fā)展后，終于出現(xiàn)了見(jiàn)頂?shù)内厔?shì)，承載內(nèi)容的智能手機(jī)自然也難逃此劫。
據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，小米、OPPO、vivo等多家手機(jī)廠商未來(lái)幾季將砍單約二成。知名分析師郭明錤也在近期透露，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)砍掉超過(guò)兩億臺(tái)手機(jī)訂單，同處于安卓陣營(yíng)的三星則將今年的出貨目標(biāo)下調(diào)了10%左右。而往年作為618消費(fèi)大頭的手機(jī)、數(shù)碼，今年也仿佛迎來(lái)了集體“熄火”。但與之相反的是，以AR、VR為代表的新型數(shù)字設(shè)備，卻在疲軟的手機(jī)戰(zhàn)報(bào)中悄然崛起。
一代計(jì)算平臺(tái)的成熟與衰落，自然也意味著新一代計(jì)算平臺(tái)的出現(xiàn)與成長(zhǎng)，這是科技發(fā)展不變的周期規(guī)律。羅永浩認(rèn)為，VR的本質(zhì)更像是游戲主機(jī)，AR才是下一代計(jì)算平臺(tái)，自己也有把握在產(chǎn)品層面能夠勝出，這既是他選擇在這個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的原因，很大程度上也是整個(gè)科技行業(yè)的某種共識(shí)。
對(duì)于新公司的具體規(guī)劃，羅永浩稱他們的硬件團(tuán)隊(duì)會(huì)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上僅限內(nèi)部開(kāi)發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開(kāi)售。同時(shí)，新品發(fā)布會(huì)至少在兩年后舉行，可能是海外發(fā)布會(huì)。
此前，羅永浩曾表示：“我相信蘋果一定會(huì)在硬件或技術(shù)參數(shù)方面，做出全世界都做不到的某些硬核指標(biāo)，但我對(duì)他們的產(chǎn)品創(chuàng)新基本沒(méi)有什么期待。在喬布斯去世后的十一年里，蘋果公司除了一個(gè)無(wú)線耳機(jī)確實(shí)做得不錯(cuò)，其他產(chǎn)品方面幾乎是零創(chuàng)新，有些產(chǎn)品甚至是明顯的退步?！?/p>
與此前想要“收購(gòu)蘋果公司”的硬核態(tài)度不同，如今的羅永浩雖然認(rèn)為新世界的霸主永遠(yuǎn)不是之前舊世界的霸主，希望能搶先做出一個(gè)如同 2007 年的 iPhone＋iOS 那樣劃時(shí)代的平臺(tái)，打造新的蘋果公司，但同時(shí)也表示這種“平臺(tái)級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)”，僅靠好產(chǎn)品是不夠的，因此也做好了被大公司收購(gòu)的準(zhǔn)備，實(shí)在不行，就做AR時(shí)代的華米OV。
不過(guò)，目前整個(gè)AR行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還無(wú)法做到大規(guī)模商業(yè)化并成功。
上演五年的“真還傳”終迎結(jié)局
十年前，羅永浩創(chuàng)辦了錘子科技，成為從英語(yǔ)培訓(xùn)老師轉(zhuǎn)行做手機(jī)的第一人。
第二年時(shí)，錘子科技就發(fā)布了基于安卓系統(tǒng)的SmartisanOS，但在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示時(shí)，該手機(jī)的BUG頻出；2014年5月，錘子手機(jī)Smartisan T1正式發(fā)布，但卻遭遇了產(chǎn)能危機(jī)，最終銷量?jī)H有25萬(wàn)臺(tái)。
在此后的幾年時(shí)間里，錘子科技一直想要“翻身”，卻始終差了一點(diǎn)。2018年11月，錘子科技被爆無(wú)法支付員工工資，還在全公司范圍內(nèi)大量裁員；12月5日，錘子科技子公司錘子數(shù)碼發(fā)生工商變更，羅永浩卸任法定代表人、董事長(zhǎng)和經(jīng)理，轉(zhuǎn)而擔(dān)任執(zhí)行董事。
自此，錘子科技徹底宣告資金鏈斷裂，46歲的老羅背上了欠銀行、合作伙伴和供應(yīng)商的6億元債務(wù)。
在與媒體的對(duì)話中，羅永浩曾表示：做錘子科技時(shí)，因?yàn)槲覀€(gè)人的影響力，為公司做了很多其他創(chuàng)業(yè)者很難做到的事情，比如在市場(chǎng)營(yíng)銷和公共傳播方面的好處是顯而易見(jiàn)的。但這種個(gè)人影響力的好處，為公司加了多少分，相應(yīng)地也就因?yàn)槲倚愿穹矫娴娜秉c(diǎn)，減了多少分。
為了還債，老羅嘗試進(jìn)軍社交領(lǐng)域，在2019年推出了“聊天寶”APP，然而卻與快播和字節(jié)推出的產(chǎn)品一起，被微信屏蔽，在拉新受挫的情況下很快便銷聲匿跡。
同年3月，羅永浩又成為小野科技的聯(lián)合創(chuàng)始人，11月時(shí)開(kāi)始賣起了電子煙。但就在他廣告發(fā)布20分鐘后，電子煙行業(yè)迎來(lái)了史無(wú)前例的一記重錘，國(guó)家煙草專賣局和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局要求不得向未成年人銷售電子煙、不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售電子煙、不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布電子煙廣告。
經(jīng)此三役，羅永浩徹底坐實(shí)了“行業(yè)冥燈”的稱號(hào)。
最終，老羅決定和直播帶貨“交個(gè)朋友”，也真正迎來(lái)了自己事業(yè)的第二春（但直播行業(yè)卻迎來(lái)了冬天）。在2020年4月1日的首場(chǎng)直播中，交個(gè)朋友直播間全場(chǎng)支付交易總額超1.7億元，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)4875萬(wàn)人。羅永浩也在當(dāng)年9月參加脫口秀節(jié)目時(shí)透露，其6億元的債務(wù)已經(jīng)還清了4億元，預(yù)計(jì)1年后償債完畢，還調(diào)侃要把自己的經(jīng)歷拍成一部“真還傳”。
近期，按照老羅最新的說(shuō)法，目前已發(fā)生的直接債務(wù)還剩不到一個(gè)億，預(yù)計(jì)今年11月前后可以全部還清。
寫在最后
在2017年的年初，當(dāng)羅永浩被羅振宇問(wèn)到為什么要做手機(jī)時(shí)，他回答自己做手機(jī)并非是熱愛(ài)手機(jī)，而是希望能夠獲得一張門票：在下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)到來(lái)時(shí)候的入場(chǎng)券。
顯然，今天的門票和入場(chǎng)券已經(jīng)變成了AR。雖然羅永浩此次入局AR創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)與當(dāng)年創(chuàng)立錘子科技時(shí)的環(huán)境大相徑庭：沒(méi)有核心技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、其高中學(xué)歷也在一眾名校創(chuàng)業(yè)者中毫不突出、本人也并不是真正的產(chǎn)品專家，但老羅多年來(lái)強(qiáng)烈的個(gè)人色彩和獨(dú)特經(jīng)歷，還是能夠讓人對(duì)他一直保持關(guān)注。
期待老羅的第一場(chǎng)AR產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。
參考資料：
1.《羅永浩官宣新創(chuàng)業(yè)公司：目標(biāo)AR 不看好蘋果AR》，cnBeta
2.《羅永浩再次入錯(cuò)行？AR產(chǎn)品化的難度被低估了》，智物科技評(píng)論
3.《“細(xì)紅線”是干啥的？羅永浩宣稱最后一次創(chuàng)業(yè)，招人計(jì)劃公布》，新浪科技
