今年一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量低迷，沒(méi)有往日榮光。在疫情之外，或許還有其他原因。
在Meta內(nèi)部，有款代號(hào)為“Milan”的智能手表，秘密研發(fā)了至少兩年，該設(shè)備原型據(jù)稱支持 Wi-Fi和 GPS，還包括雙攝像頭。
從之前曝光的產(chǎn)品原型圖來(lái)看，這款智能手表最特別的地方莫過(guò)于機(jī)身上的兩個(gè)攝像頭，一個(gè)是位于正面的 5MP 攝像頭，還有一個(gè) 12MP 的攝像頭位于機(jī)身背面，緊貼佩戴者的手腕。與專注于健康和運(yùn)動(dòng)的 Apple Watch 不同，Meta 的這款智能手表有可能成為其元宇宙規(guī)劃的一部分。
圖：Meta內(nèi)部代號(hào)為“Milan”的智能手表
據(jù)了解，Meta 的這款智能手表設(shè)備原計(jì)劃在 2023 年發(fā)布，預(yù)計(jì)定價(jià)為 349 美元。不過(guò)，據(jù)彭博社報(bào)道，Meta 已經(jīng)停止研發(fā)內(nèi)置攝像頭的智能手表。但報(bào)道還指出，Meta 仍在開(kāi)發(fā)其他手腕可穿戴設(shè)備。
至于暫停研發(fā)的具體原因，有傳言稱是因?yàn)殡p攝像頭與“肌電圖”功能沖突，但除了技術(shù)實(shí)現(xiàn)的挑戰(zhàn)之外，從可穿戴設(shè)備的出貨量方面，或許也可以窺見(jiàn)其他方面的原因。
需求降溫，一季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出現(xiàn)首次下滑
根據(jù) IDC 公布的最新數(shù)據(jù)，今年第一季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出現(xiàn)首次下滑，總出貨量為 1.053 億部，同比下降 3%。可穿戴設(shè)備在經(jīng)歷了多年的高速增長(zhǎng)之后，消費(fèi)者開(kāi)始將花費(fèi)使用在可穿戴設(shè)備以外的類別上，而這一現(xiàn)象在居家辦公和生活時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大。
盡管整體上呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，但并非所有可穿戴設(shè)備的細(xì)分類別都有相同的下降趨勢(shì)。例如，基礎(chǔ)手環(huán)類下跌了40.5%，而手表類在此期間卻增長(zhǎng)了9.1%，并占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)28%的份額。
此外，據(jù)Canalys最新統(tǒng)計(jì)，今年第一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量下降 4%，跌至 4170 萬(wàn)部。
與此同時(shí)，Canalys公布的數(shù)據(jù)也印證了消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)仍在繼續(xù)從手環(huán)轉(zhuǎn)變到手表：繼前五個(gè)季度后，基礎(chǔ)手環(huán)出貨量第六次下降，下跌了 37%。在 2019 年第四季度出貨量達(dá)到 2790 萬(wàn)部后，基礎(chǔ)手環(huán)發(fā)貨量便一路下跌，今年一季度是首次跌至 1000 萬(wàn)部以下。
從Canalys的數(shù)據(jù)可以看出，腕帶手表（包括基礎(chǔ)手表和智能手表）占本季度所有可穿戴腕帶設(shè)備發(fā)貨量的 76.6%，增長(zhǎng) 15%，達(dá)到 3200 萬(wàn)部。不過(guò)，雖然腕帶手表出貨量的增加有助于抵消基礎(chǔ)手環(huán)的下降，但仍然無(wú)法避免整個(gè)可穿戴帶設(shè)備市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)。
在全球市場(chǎng)整體的下滑趨勢(shì)之下，中國(guó)市場(chǎng)也難以獨(dú)善其身。根據(jù)IDC公布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，今年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2584萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，耳戴設(shè)備既是可穿戴設(shè)備中出貨量最高的分類（今年第一季度出貨量1596萬(wàn)臺(tái)），也是唯一同比正增長(zhǎng)（同比增長(zhǎng)3.5%）的細(xì)分分類。對(duì)于手表市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年第一季度出貨量716萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.3%；其中成人手表出貨量386萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%；兒童手表出貨量330萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.2%；手環(huán)市場(chǎng)2022年第一季度出貨量263萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.6%，持續(xù)下滑趨勢(shì)明顯。
這幾種細(xì)分產(chǎn)品的出貨量變動(dòng)，基本上均受到了疫情的影響：疫情對(duì)戶外活動(dòng)的限制以及消費(fèi)情緒的影響，都在一定程度上造成了手表、手環(huán)類產(chǎn)品出貨量的下滑，而疫情居家卻對(duì)耳機(jī)類產(chǎn)品的影響不大。
蘋(píng)果一枝獨(dú)秀，國(guó)內(nèi)廠商銷(xiāo)量疲軟
對(duì)于整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，除了按類別分類后表現(xiàn)有所差別，不同公司的出貨量也不盡相同。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，得益于市場(chǎng)對(duì)Apple Watch的強(qiáng)勁需求和產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，蘋(píng)果在腕帶手表領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先地位，尤其是Apple Watch SE的出貨量甚至超過(guò)了200萬(wàn)臺(tái)。從IDC公布的數(shù)據(jù)可以看出，蘋(píng)果以30.5%的市場(chǎng)份額排名第一，同比增長(zhǎng)6.6%。不過(guò)，由于該公司面臨來(lái)自低成本競(jìng)品的沖擊，本季度AirPods的出貨量與此前持平。
在蘋(píng)果之后，三星以10.3%的份額排名第二，同比下滑9.9%。其中，最新發(fā)布的Galaxy Watch 4系列繼續(xù)保持暢銷(xiāo)，手表出貨量在本季度增長(zhǎng)了32.7%。
除此之外，小米、華為分別位列第三、第四。其中，小米以9.3%的市場(chǎng)份額排名第三，同比下滑23.8%，下滑主要是由于小米手環(huán)等腕帶類別的銷(xiāo)量疲軟；華為則以7.3%的市場(chǎng)份額排名第四，同比下滑10.8%。
如何拯救可穿戴設(shè)備的未來(lái)
在可穿戴設(shè)備剛剛興起的時(shí)候，多數(shù)還是手環(huán)類產(chǎn)品，僅具備一些常見(jiàn)的基礎(chǔ)功能，但隨著芯片、處理器、傳感器等技術(shù)的發(fā)展，智能手表因?yàn)閾碛懈蟮娘@示屏、承載更豐富的功能而更加受到歡迎。
但發(fā)展至今，哪怕是智能手表在功能方面也已經(jīng)出現(xiàn)了“同質(zhì)化”的趨勢(shì)，但價(jià)格卻水漲船高。而且雖然多數(shù)手表已經(jīng)能夠滿足對(duì)用戶健康情況的跟蹤，但相比于輔助醫(yī)療的效果，還有很大的發(fā)展空間，用戶暫時(shí)并不愿意為這種“過(guò)家家”健康檢測(cè)的能力付出較高的溢價(jià)。同時(shí)，在手環(huán)和手表之外，像Ola智能戒指等全新的可穿戴品類也在不斷涌現(xiàn)，也對(duì)智能手表的銷(xiāo)量產(chǎn)生了一定沖擊。
不僅如此，目前的智能手表還是相對(duì)獨(dú)立的終端設(shè)備，雖然已經(jīng)可以通過(guò)藍(lán)牙等與手機(jī)進(jìn)行連接，但依然缺乏像手機(jī)一樣的生態(tài)，甚至也不具備手機(jī)一樣的獨(dú)立操作系統(tǒng)。相比之下，蘋(píng)果手表的高增長(zhǎng)也可以得到解釋，其獨(dú)立的Watch OS系統(tǒng)已經(jīng)迭代到第九代，不斷滿足消費(fèi)者的更高期待。
因此，想要挽救低迷的銷(xiāo)量，智能手表需要發(fā)展出自己的生態(tài)，與更多設(shè)備做好互聯(lián)互通，讓智能手表更多的成為一種完全獨(dú)立的終端設(shè)備，而不是一個(gè)僅僅用來(lái)看時(shí)間的高價(jià)玩具。
參考資料：
1.2022年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量同比下降超7%，短期內(nèi)增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)，IDC咨詢
2.IDC：2022Q1全球可穿戴設(shè)備總出貨量為1.053 億部 同比降幅3%，IDC
3.Canalys：2022年Q1全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量為4170萬(wàn)部 同比下降4%，Techweb
