昨日，HTC（臺灣宏達電）公布了2021年第四季度財報。報告顯示，本季度營收13.9億（新臺幣，下同），營業(yè)虧損9.1億，凈虧損7.3億；2021全年營收52.5億，營業(yè)虧損41.2億，凈虧損30.7億。
作為曾經(jīng)的安卓手機王者，HTC如今的凄慘遭遇，相比2011年簡直有天壤之別。2011年，HTC一度拿到“安卓手機銷量冠軍”，成為蘋果公司在智能手機市場最大的競爭對手，營收則突破4500億大關(guān)，凈利潤超620億，號稱“臺灣股王”。相比之下，10年之后的業(yè)績，簡直是跌入了地下室。
究其根本原因，2011年在HTC聲望達到頂峰之前，已經(jīng)遭到了蘋果的忌恨。蘋果在2010年對HTC發(fā)動“專利戰(zhàn)”，2011年12月，美國國際貿(mào)易委員會判決宏達電侵犯蘋果專利，HTC手機被美國海外拒之門外，而之前是美國市場銷量冠軍。此后，蘋果iPhone系列手機在美國市場份額急劇攀升。
經(jīng)過至少三輪的訴訟，蘋果最后與HTC達成和解。但HTC因此元氣大傷，三星智能手機的崛起也使得HTC面臨強大的競爭對手，開始不斷走向下坡路。
這10年中，HTC也想過很多辦法扭轉(zhuǎn)趨勢。最主要有兩個：
一是轉(zhuǎn)型。隨著HTC業(yè)績不斷下滑，HTC創(chuàng)始人王雪紅親自出馬擔任CEO，并進軍VR領(lǐng)域，是最早進入這一領(lǐng)域的廠商之一，位居全球前三大VR設(shè)備商。但是，VR行業(yè)被爆炒一輪后很快沉寂，市場規(guī)模始終不見起色，與此同時，HTC把智能手機業(yè)務(wù)賣給了曾經(jīng)的合作伙伴谷歌，導致營收大幅下滑。
二是“換帥”，王雪紅第一次轉(zhuǎn)型不成功，然后在2019年引入了前法國Orange副總裁梅特爾擔任CEO。梅特爾反對HTC放棄智能手機的做法，在2020年繼續(xù)推出智能手機，不到一年就宣告失敗，梅特爾辭職，王雪紅2020年被迫第二次兼任CEO。
2020年，HTC營收已經(jīng)跌到58.1億，凈虧損60.2億，虧損額比營收還要高。此時的HTC，已經(jīng)是進退失據(jù)，一方面繼續(xù)推智能手機，一方面又要做VR，自身實力又不濟，兩條戰(zhàn)線均毫無進展。
進入2021年，HTC“舊瓶裝新酒”，宣布進軍突然爆紅的“元宇宙”，本質(zhì)上仍然是其VR產(chǎn)品。近日舉辦的MWC 2022世界移動通信大會上，HTC演示了5G技術(shù)領(lǐng)域的進步、車載VR體驗、基于位置的娛樂（LBE）以及Viverse（HTC VIVE的元宇宙平臺）的最新進展，就是一整套的元宇宙產(chǎn)品服務(wù)。
以HTC當前殘存的實力，要在元宇宙這個全球巨頭下注的新領(lǐng)域打出一片天地，不啻于鏡花水月。
盡管10年慢慢下跌之路很悲壯，但HTC的失敗，除了來自蘋果的專利戰(zhàn)，也在于其作為中國臺灣企業(yè)，對中國大陸市場的嚴重誤判。這是HTC潰敗的另一大因素。
畢竟，蘋果在2012年就和HTC達成了和解，當時華為、小米、OPPO、vivo等中國手機廠商尚未崛起。HTC卻對大陸市場區(qū)別對待，對大陸市場的重視程度完全不夠，甚至是把最差的東西放到大陸市場來賣。同時，作為最為核心的OS系統(tǒng)，HTC過于依賴安卓的原生系統(tǒng)，沒有針對中國用戶的使用習慣開發(fā)定制化的版本。
中國很快就超過美國，成為全球最大的智能手機市場，并遙遙領(lǐng)先。一大批中國手機廠商崛起，并以中國市場為基礎(chǔ)進軍全球。而HTC，在中國市場消失得無影無蹤，在其重視的美國市場，也徹底出局。
HTC沖上神壇、又無盡下跌的經(jīng)營史，值得我們深刻學習。
