AR這把通往產(chǎn)業(yè)元宇宙大門的“鑰匙”之一，也曾經(jīng)歷潮起潮落。從2020年開始，AR逐步蓄勢(shì)爆發(fā)，尤其在今年，AR將邁入蓬勃發(fā)展的康莊大道。因此今天這篇文章，我們就來近距離觀察由AR掀起的新一輪發(fā)展機(jī)遇。
經(jīng)歷半年元宇宙相關(guān)概念的“狂轟亂炸”，相信我們對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR，Augmented Reality）這項(xiàng)技術(shù)不會(huì)陌生，她將虛擬信息和現(xiàn)實(shí)世界巧妙融合，通過對(duì)計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、模型等信息模擬仿真，映射和應(yīng)用到真實(shí)世界，使兩種信息互為補(bǔ)充，從而完成對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的“增強(qiáng)”。
AR這把通往產(chǎn)業(yè)元宇宙大門的“鑰匙”之一，也曾經(jīng)歷潮起潮落。從2020年開始，AR逐步蓄勢(shì)爆發(fā)，尤其在今年，AR將邁入蓬勃發(fā)展的康莊大道。
一份最新的分析報(bào)告尤其引人矚目。根據(jù)方舟資本的預(yù)測(cè)，到2030年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR的市場(chǎng)規(guī)模將從10億美元擴(kuò)大至1萬億美元，增長足足1000倍！
方舟資本認(rèn)為，在初期面向消費(fèi)者的AR體驗(yàn)承載于智能手機(jī)之上，而在今后10-20年內(nèi)，AR的重要載體是頭戴式移動(dòng)設(shè)備。根據(jù)預(yù)測(cè)，2022年底將有大批消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備上市，這些設(shè)備或?qū)⒁l(fā)可穿戴計(jì)算平臺(tái)的蓬勃發(fā)展。由此帶動(dòng)，到2030年AR將深刻變革人們的工作、購物、交互和娛樂體驗(yàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的整體市場(chǎng)規(guī)模也將迎來指數(shù)級(jí)提升。
方舟資本并不是唯一一家給予AR激進(jìn)預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)。
根據(jù)IDC估計(jì)，2021年雖然售出了不到100萬臺(tái)AR眼鏡和頭戴設(shè)備，但到2025年，預(yù)計(jì)AR設(shè)備銷量將增長到2340萬臺(tái)，也就是5年達(dá)到2000%的增長幅度，其中2B企業(yè)客戶將貢獻(xiàn)總銷量的85%左右。
德勤也給出了相似的判斷。德勤研究與分析認(rèn)為2020以來疫情促進(jìn)了遠(yuǎn)程辦公和娛樂需求的升級(jí)，令A(yù)R重回升勢(shì)，并將在未來5年迎來需求爆發(fā)，邁入高速發(fā)展期。
因此今天這篇文章，我們就來近距離觀察由AR掀起的新一輪發(fā)展機(jī)遇。
判斷科技趨勢(shì)看巨頭
在產(chǎn)業(yè)元宇宙中，AR是虛與實(shí)的交匯點(diǎn)。不過AR的誕生先于元宇宙，最早可以追溯到上世紀(jì)五十年代。
令人記憶猶新的是9年前，在2012年，社交媒體、廣告新聞、期刊雜志上到處是谷歌推出AR眼鏡的消息，甚至英國王子查理斯都成了這款黑科技產(chǎn)品的“代言人”，《時(shí)代》周刊更是將其評(píng)選為當(dāng)年最具創(chuàng)新的產(chǎn)品之一。
然而，僅僅兩年后，谷歌AR眼鏡項(xiàng)目就被暫停，并登上美國《技術(shù)評(píng)論》雜志的科技界失敗項(xiàng)目榜單。
這一輪AR熱潮再起，難免令人有種“狼又來了”的質(zhì)疑——對(duì)于AR爆發(fā)的趨勢(shì)和時(shí)點(diǎn)，研究機(jī)構(gòu)們給出的市場(chǎng)預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確呢？我們通過巨頭們的產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)點(diǎn)就可以檢驗(yàn)。
在科技領(lǐng)域有很多顯性的趨勢(shì)，最簡單的做法是觀察巨頭，比如蘋果、Meta、微軟、谷歌和亞馬遜。他們一直在尋找發(fā)展的增長點(diǎn)，手握大量的現(xiàn)金和先進(jìn)的技術(shù)，又有足夠的產(chǎn)品曝光量和話語權(quán)。
以當(dāng)初智能手機(jī)的發(fā)展節(jié)奏為例。
在2000年，3G標(biāo)準(zhǔn)就已經(jīng)由國際電信聯(lián)盟（ITU）確定，并寫入了3G技術(shù)指導(dǎo)性文件：《2000年國際移動(dòng)通訊計(jì)劃》。智能手機(jī)具備了發(fā)展的基礎(chǔ)，但是到了2008年我們才迎來“手機(jī)上網(wǎng)元年”，為何足足時(shí)隔8年？
因?yàn)槭謾C(jī)上網(wǎng)必須滿足三項(xiàng)條件，缺一不可。一是手機(jī)的中央處理器的處理能力要大幅度提高，這個(gè)能力從2001年到2008年成長了24倍。二是通信速度要加快，這在8年間成長了375倍。三是屏幕分辨率，也就是畫面精細(xì)度的提升，也成長了24倍。
蘋果、谷歌、微軟等領(lǐng)導(dǎo)全球IT行業(yè)的頂尖企業(yè)，都預(yù)測(cè)這三個(gè)條件將在2008年左右成熟，并為此做了充足準(zhǔn)備。喬布斯以2008年為目標(biāo)開發(fā)出iPhone手機(jī)，絕非偶然。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球AR出貨量57萬臺(tái)，較2020年增長44%，如果將VR一起納入考慮，則已超越1000萬臺(tái)量級(jí)，這一行業(yè)公認(rèn)的“奇點(diǎn)”。站在這個(gè)時(shí)點(diǎn)，巨頭們把目光統(tǒng)一聚焦到了AR頭顯設(shè)備，說明AR很可能已經(jīng)具備了跨越鴻溝，走上康莊大道的必備條件。
巨頭同時(shí)加碼AR賽道
蘋果的首席執(zhí)行官蒂姆·庫克從來不掩飾AR是蘋果的“下一件大事”。
2018年，蘋果在WWDC大會(huì)上推出AR開發(fā)平臺(tái)ARKit，開發(fā)人員可以使用這套工具開發(fā)適用于iPhone和iPad的AR應(yīng)用程序。2021年5月，蘋果向LiDAR制造商II-VI投資4.1億美元，確保AR硬件的供應(yīng)鏈，向康寧公司投資4500萬美元。
2021年9月，臺(tái)媒稱蘋果AR眼鏡已經(jīng)完成P2原型機(jī)測(cè)試，最新消息預(yù)測(cè)該產(chǎn)品將于2022年底或2023年推出。
雖然初代AR眼鏡并沒有得到很好的反響，但谷歌一直沒有放棄，并在2B領(lǐng)域找到了醫(yī)療診斷、工業(yè)巡檢、遠(yuǎn)程維修、物流運(yùn)輸?shù)缺姸鄳?yīng)用場(chǎng)景。
2017年谷歌推出ARCore，這是一個(gè)供開發(fā)者搭建AR應(yīng)用程序的軟件工具平臺(tái)，直接對(duì)標(biāo)蘋果的ARKit。2019年谷歌發(fā)布面向企業(yè)的第二代智能眼鏡企業(yè)版產(chǎn)品，并在2020年收購加拿大AR眼鏡公司North。
根據(jù)外媒透露的招聘信息，谷歌“再次”認(rèn)真的對(duì)待增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，并正在為AR團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大量招聘，秘密研發(fā)“創(chuàng)新的AR設(shè)備”。
Meta不僅進(jìn)行了VR的布局，也在AR上下了不少功夫。2021年，Meta與雷朋共同研發(fā)的首款智能眼鏡“雷朋Stories”正式發(fā)布，雖然這款眼鏡沒有任何AR體驗(yàn)，但它展示了Meta對(duì)AR眼鏡的構(gòu)思：與現(xiàn)有知名品牌合作、眼鏡做到超輕薄。
據(jù)外媒透露，Meta計(jì)劃今年發(fā)布一款新的頭顯設(shè)備，該設(shè)備將更適合“混合現(xiàn)實(shí)”，使用攝像頭將現(xiàn)實(shí)世界傳送給佩戴者。
不同于Meta和蘋果的AR項(xiàng)目還停留在前期構(gòu)想和布局階段，微軟已經(jīng)發(fā)布了兩款全息AR頭顯產(chǎn)品，分別是HoloLens 1和HoloLens 2。HoloLens最引人注目的客戶是美國軍方，2021年4月微軟獲得美國陸軍12萬套HoloLens AR設(shè)備訂單，未來10年合同價(jià)值高達(dá)219億美元。雖然近期外媒Business Insider爆料微軟已經(jīng)在2021年夏天取消HoloLens 3頭顯，甚至有內(nèi)部人士認(rèn)為，微軟似乎正在對(duì)HoloLens這個(gè)長期的項(xiàng)目失去耐心。但沒過多久，HoloLens之父Alex Kipman便在Twitter上辟謠，稱HoloLens項(xiàng)目還健在。
為了提升銷售、倉儲(chǔ)、物流方面的效率，最低調(diào)的亞馬遜也加入了AR的開發(fā)大軍。
巨頭們整齊劃一的做法，不由得讓我們開始嚴(yán)肅對(duì)待這一輪的AR熱潮。
AR上游的供應(yīng)鏈核心部件通過數(shù)年的攻堅(jiān)戰(zhàn)，取了突破性的進(jìn)展，批量裝機(jī)和大規(guī)模出貨在即。精確傳感、動(dòng)作跟蹤、3D光學(xué)成像、專業(yè)視覺計(jì)算芯片，以及AR操作系統(tǒng)和計(jì)算平臺(tái)都逐步成熟。5G、Wi-Fi等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)通信能力提升，也在為AR做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。內(nèi)容層面，借助云平臺(tái)和便捷的開發(fā)工具，開發(fā)者可以更高效地生產(chǎn)豐富的AR應(yīng)用內(nèi)容。加之疫情發(fā)生以來，越來越多企業(yè)開展“云辦公”“線上經(jīng)營”“遠(yuǎn)程監(jiān)控”“無接觸生產(chǎn)”，消費(fèi)者的娛樂需求也日益旺盛。
這些都為AR創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的市場(chǎng)環(huán)境，預(yù)示著2022年AR或?qū)⒂瓉砀吖庵辍?/p>
AR呈逐步超越VR之勢(shì)
AR和VR往往同時(shí)被提及，他們都是感官擴(kuò)展技術(shù)，區(qū)別在于VR技術(shù)所顯示的內(nèi)容是完全虛擬的，相同采用他們都?xì)v經(jīng)坎坷。
VR這個(gè)詞第一次火起來，也是在2012年，與谷歌發(fā)布AR眼鏡幾乎重疊。當(dāng)時(shí)有兩家廠商推出了頭戴式的VR設(shè)備，一個(gè)是當(dāng)時(shí)不為人知的Oculus，一個(gè)是手機(jī)企業(yè)HTC。那一年被不少媒體稱為“VR元年”。
2014年，Oculus被曾經(jīng)的Facebook以30億美元收購了，又掀起了一輪VR小高潮，2016年達(dá)到投資高點(diǎn)，群雄逐鹿，好不熱鬧。
但是，看似蓬勃發(fā)展的VR，結(jié)果就終止在熱熱鬧鬧的階段。在2017年，行業(yè)投資明顯衰減。之后幾年，沒有一家VR創(chuàng)業(yè)的企業(yè)在這個(gè)行業(yè)贏得豐厚的利潤。
整體上看，VR在2012年開始，經(jīng)歷了4年的熱捧，之后又經(jīng)歷了4年的低谷，2020年疫情也為VR帶來了曙光，目前VR逐步走出谷底，即將迎來5-10年的穩(wěn)定增長階段。
與VR類似，AR此前并未能引發(fā)巨浪，而是形成了4個(gè)不同的發(fā)展階段：移動(dòng)AR軟件階段、移動(dòng)AR硬件階段、捆綁式AR眼鏡階段，以及獨(dú)立AR眼鏡階段。
移動(dòng)AR軟件階段：即在標(biāo)準(zhǔn)智能手機(jī)、平板電腦上使用的AR軟件，比如蘋果的ARKit等。
移動(dòng)AR硬件階段：專用的智能手機(jī)、平板電腦AR硬件和軟件，如谷歌Tango智能手機(jī)。
捆綁式AR眼鏡階段：需要與智能手機(jī)、平板電腦或PC主機(jī)綁定的AR硬件，如Nreal Light AR眼鏡。
獨(dú)立AR眼鏡階段：無需綁定主機(jī)的AR硬件，比如微軟的HoloLens。
雖然AR的技術(shù)要求比VR更復(fù)雜，涉及與真實(shí)環(huán)境的融合，傳感器和數(shù)據(jù)的融合等技術(shù)，但是業(yè)界普遍認(rèn)為AR技術(shù)的適用場(chǎng)景也更廣泛，AR將比VR更快的商業(yè)化落地，收入規(guī)模也將大于VR。
根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)終端出貨量約為630萬臺(tái)，VR、AR終端出貨量占比分別為90%、10%。預(yù)估2024年終端出貨量將超過7500萬臺(tái)，VR、AR成長率分別為56%、188%，AR增速強(qiáng)勁。
雖然VR現(xiàn)在出貨遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于AR，但AR終端出貨量有望在2023年正式超車VR。
2B是AR近期增長動(dòng)能
雖然2C消費(fèi)端和2B端各行各業(yè)結(jié)合起來，是AR增長的完整故事，但從近期來看，B端為AR的主流生態(tài)，AR的增長將由2B端的應(yīng)用主要帶動(dòng)。從B端起步，或是以B端反哺C端，是AR企業(yè)近幾年的生存之道。
2B的應(yīng)用需求非常清晰，場(chǎng)景界定相對(duì)明確，舉幾個(gè)例子：
員工培訓(xùn)：借助AR技術(shù)，可以將企業(yè)中熟練工人的既有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)和技能固化下來，成為行動(dòng)準(zhǔn)則和模板，對(duì)新員工進(jìn)行培訓(xùn)。
AR巡檢：相較于人工巡檢，AR巡檢可為現(xiàn)場(chǎng)人員提供豐富的可視化內(nèi)容，讓后臺(tái)數(shù)據(jù)前置到業(yè)務(wù)一線。
故障診斷：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備的復(fù)雜度日益提高，對(duì)維修人員的操作提出了新挑戰(zhàn)，這時(shí)利用AR技術(shù)可以為維修人員提供貼身指導(dǎo)。
質(zhì)量檢驗(yàn)：AR技術(shù)用來進(jìn)行質(zhì)檢項(xiàng)目的實(shí)時(shí)顯示，可以將實(shí)時(shí)信息以可視化的形式展現(xiàn)在工人眼前，并提示可能的原因。操作員可以進(jìn)行拍照、標(biāo)注、記錄取證，上傳到后臺(tái)。
協(xié)作研發(fā)：AR可以推進(jìn)跨地域的協(xié)作研發(fā)，比如多個(gè)工程師利用AR技術(shù)在三維空間內(nèi)共同開發(fā)新產(chǎn)品。
輔助配送：員工佩戴上AR眼鏡后可以通過對(duì)貨物進(jìn)行二維碼、條碼、標(biāo)簽、文數(shù)字OCR等進(jìn)行識(shí)別，匹配對(duì)應(yīng)的貨物信息。
產(chǎn)品演示：AR可以用于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)展示與裝配訓(xùn)練，使受訓(xùn)人員熟練掌握設(shè)備的結(jié)構(gòu)信息和裝配技能，節(jié)省了傳統(tǒng)演示與訓(xùn)練中昂貴的成本并避免了事故的發(fā)生。
IDC預(yù)測(cè)，2024年AR技術(shù)在2B端的應(yīng)用案例，主要將圍繞員工培訓(xùn)、工業(yè)維護(hù)和產(chǎn)品演示等場(chǎng)景開展。
寫在最后
雖然元宇宙是當(dāng)下的熱點(diǎn)概念，AR設(shè)備是元宇宙的重要入口之一，但是這一輪AR的快速增長由上下游產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容生態(tài)逐步成熟所助推，而并非由元宇宙帶火，反而是AR在2B端的應(yīng)用將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)元宇宙的發(fā)展進(jìn)程。
