對(duì)于品牌和零售商來說，NFTs是一個(gè)非常實(shí)用的機(jī)會(huì)，其應(yīng)用范圍從驗(yàn)證有形商品到減少電子商務(wù)中的摩擦，再到通過虛擬銷售創(chuàng)造新的收入。以下是你需要了解的頂級(jí)項(xiàng)目符號(hào)。
今年，區(qū)塊鏈的技術(shù)應(yīng)用前景再次活躍。
從改善供應(yīng)鏈可追溯性到降低電子商務(wù)交易成本，我們?cè)谶@里強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者和零售領(lǐng)域的幾個(gè)應(yīng)用。
現(xiàn)在，不可替代的代幣，或NFT，正在爆發(fā)。過去幾個(gè)月，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到“NFT”或“不可替代的代幣”的次數(shù)激增，這推動(dòng)了價(jià)格上漲并吸引了高管們的注意力。對(duì)于品牌和零售商來說，它們可能代表著一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，可以利用虛擬世界的增長(zhǎng)，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。2021年，高管們對(duì)NFT的提及激增。
什么是NFT？
什么是NFT？根據(jù)NFT市場(chǎng)OpenSea，NFTs被定義為“由區(qū)塊鏈管理所有權(quán)的獨(dú)特?cái)?shù)字產(chǎn)品”。換句話說，NFT代表數(shù)字資產(chǎn)或虛擬商品——從圖像到歌曲到視頻再到推文——通過區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行驗(yàn)證。你可以在我們的解釋器中讀到更多關(guān)于NFTs的內(nèi)容。
數(shù)字藝術(shù)正在引領(lǐng)采用:雖然NFT可以代表許多東西，從交易卡到虛擬土地，比如你可以在分散土地上購(gòu)買的土地，但最近的大部分頭條都是關(guān)于數(shù)字藝術(shù)以令人瞠目結(jié)舌的價(jià)格出售。其中包括56萬美元的《紐約時(shí)報(bào)》專欄、6900萬美元的畢爾JPEG、700萬美元的密碼朋克圖標(biāo)以及杰克·多西290萬美元的推文。
CPG品牌正在嘗試NFT:像普林格和塔可鐘這樣的品牌已經(jīng)發(fā)行和銷售了一些NFT，作為向年輕受眾推廣其品牌和產(chǎn)品的一種方式。最近，通用磨坊拍賣了10件數(shù)字藝術(shù)品作為NFTs，以促進(jìn)其巧克力味鄧卡羅斯(Dunkaroos)的回歸，這是一個(gè)流行的零食品牌，于2012年在美國(guó)停產(chǎn)。除了擁有這些NFT，出價(jià)最高的競(jìng)標(biāo)者還會(huì)在上架之前收到一些巧克力口味的Dunkaroos。
下一步做什么？
期待奢侈品玩家引領(lǐng)采用:奢侈品和非奢侈品有幾個(gè)共同的屬性，包括稀缺性和主要由無形價(jià)值驅(qū)動(dòng)的價(jià)格。正如我們?cè)谶^去的一份簡(jiǎn)報(bào)中強(qiáng)調(diào)的那樣，古馳和路易威登等奢侈品牌已經(jīng)嘗試銷售虛擬商品有一段時(shí)間了，有傳言稱它們即將發(fā)布非功能性終端。對(duì)于品牌來說，成功將在很大程度上取決于其主要受眾對(duì)虛擬商品的熟悉程度，以及他們創(chuàng)造獨(dú)特在線購(gòu)物體驗(yàn)的能力。有形商品的認(rèn)證是非現(xiàn)金交易的另一個(gè)應(yīng)用，特別與奢侈品相關(guān)。總部位于巴黎的阿麗亞娜已經(jīng)在向奧德馬斯·皮格特和百年靈等幾個(gè)奢侈品牌提供其位于NFT的跟蹤和認(rèn)證解決方案。
NFTs將越來越多地用于創(chuàng)造獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)，吸引在線客戶:雖然并非所有品牌都可以通過銷售其產(chǎn)品的虛擬版本(例如食品和飲料)來賺錢，但他們?nèi)匀豢梢詮氖褂肗FTs吸引客戶中受益，尤其是那些花時(shí)間在虛擬世界或元場(chǎng)景中的客戶。如前所述，CPG品牌已經(jīng)在利用目前圍繞NFT的熱潮，通過拍賣與他們的品牌或產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)字藝術(shù)品，來推廣他們的產(chǎn)品，并在新的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中提高品牌知名度。
下一步可能是去中心化商業(yè)，作為品牌和零售商的非物質(zhì)產(chǎn)品的實(shí)際使用案例:非物質(zhì)產(chǎn)品不僅僅是無形商品。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等中介機(jī)構(gòu)，將實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)令牌化，以幫助降低在線交易成本和仲裁風(fēng)險(xiǎn)。例如，一個(gè)時(shí)尚品牌可以將一件實(shí)體泳衣的所有權(quán)標(biāo)記化，并將這種標(biāo)記——泳衣的所有權(quán)——出售給任何消費(fèi)者或經(jīng)銷商。付款將被托管，以保護(hù)雙方并降低交易對(duì)手風(fēng)險(xiǎn)。然后，買家可以贖回代幣，將泳衣交付或轉(zhuǎn)售。Boson Protocol和Splyt Core等初創(chuàng)公司已經(jīng)在致力于建設(shè)總部位于NFT的分散式商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，宣傳實(shí)現(xiàn)物理商品身份認(rèn)證等其他好處。
